Название аудитории в Инстаграм: всё, что нужно знать (2024)

Это короткая инструкция, как назвать аудиторию в Инстаграм.

Если вы хотите получить чёткую структуру ваших аудиторий, а также разобраться в тонкостях подбора интересов, то читайте дальше. Покажем, как именно это сделать (рекомендации + шаблон).

Начнём.

Что указывать в названии аудитории в Инстаграм?

Кратко: всё, что захотите.

:)

Почему?

Название аудиторий в рекламе Инстаграма видите только вы.

Здесь нет “правильного варианта”, только рекомендации. Это сделано для удобства, чтобы вам было проще ориентироваться при анализе результатов в дальнейшем.

Однако.

Есть лучшие практики, которые позволят придерживаться единого шаблона/стандарта. Так, чтобы вы понимали суть настроенной аудитории при одном взгляде на её название.

Какие есть рекомендации?

Вот типичный пример названия моей аудитории:
EN CZ 18-65 Маркетинг 844тыс.

Вот описание элементов:

• “EN” — сокращение “Английский”, т.е. язык аудитории (тот, который используется в объявлениях)

• “CZ” — сокращение “Чехия”, т.е. ГЕО локация

• “18-65” — диапазон возраста аудитории

• “Маркетинг” — интересы аудитории

• “844тыс.” — размер аудитории (который отображает сам Инстаграм)

Как найти свою аудиторию в Инстаграм?

Здесь есть два варианта:

1. Попробовать автоматическую опцию подбора аудитории

NB! Не обращайте внимание, что в примере выше написано на английском — весь интерфейс будет на вашем выбранном языке приложения.

В этом случае Инстаграм будет показывать рекламу пользователям, которые наиболее похожи на ту, что подписана или взаимодействует с вами сейчас.

Кому это подойдёт?

• Если вы впервые настраиваете рекламу

• Если с вашим профилем УЖЕ взаимодействует/подписано большое колиество целевых пользователей — Инстаграм найдёт им же подобных

Здесь у вас будет свобода действий, в частности вы сможете сами выбрать:

• Возраст

• Пол

• ГЕО локацию

• Интересы

• Если вы хотите сами определить аудиторию

• Если процент целевой аудитории в вашей действующей базе подписчиков или тех, кто взаимодействует с вами, слишком мал (т.е. где автоматическая опция подбора не подойдёт, потому что вам нужны принципиально новые "непохожие на нынешних" люди)

Как правильно настроить аудиторию в Инстаграм?

Настройка аудитории по сути сводится к подбору демографических параметров и интересов.

С демографией все довольно очевидно: просто выберите возраст, пол и ГЕО, которые лучше всего подходят под портрет идеального клиента/подписчика.

PRO Cовет: попробуйте задать максимально широкие параметры (хотя бы в качестве теста) — так вы сможете получить результаты гораздо дешевле.

В случае с интересами возможностей больше, поэтому подробнее разберём это в следующем пункте.

Интересы аудитории Инстаграм

Как узнать интересы аудитории в Инстаграм?

Ответьте на следующий вопрос: чем интересуется моя целевая аудитория?

Нюанс же заключается в том, что помимо очевидных интересов лежащих на поверхности, такие как как:

• Маркетинг

• Недвижимость

• Мода

• Обучение

• Не просто “обучение”, а название конкретных передач/книг (например, Nat Geo Wild)

• Не просто “маркетинг”, а название конкретных известных личностей (например, Ryan Deiss)

• Не просто “мода”, а название конкретных журналов (например, Men’s Vogue)

PRO совет: при подборе интересов потратьте на 5-10 минут больше и помимо стандартных интересов попробуйте менее очевидные — их практически не будут использовать ваши конкуренты. Следовательно, аудитория будет менее “выгоревшая” и конкуренция на них будет значительно ниже.

Как указать интересы в Инстаграм?

При выборе интереса просто начните вводить его в строке поиска — подходящие результаты будут показываться автоматически:

Просто выберите подходящий вариант.

Как Инстаграм определяет интересы?

Кратко: на основе колоссального количества данных — так называемой Big Data.

Инстаграм отслеживает поведение пользователей не просто по заданному полу или возрасту, но по тысячам показателям (точнее, сотням тысяч):

От лайков, поведения и времени нахождения на определенных страницах...

...вплоть до фазы Луны, для которых характерно открытие самого приложения.

И всё это корректируется в онлайн режиме. Здесь сложно преувеличить.

Проще говоря.

Инстаграм определяет наш “портрет” и даже без каких-либо вводных данных (просто по характеру поведения) и способен спрогнозировать действия даже лучше, чем мы сами это можем сделать.

Собственно, поэтому реклама в нём настолько эффективна.

Название аудитории в Фейсбук

Что такое название аудитории в Фейсбуке?

Всё ровно аналогично Инстаграму — это внутреннее название используемых в рекламе аудиторий, которое видите только вы.

Эта функция сделана исключительно для навигации, поэтому и называть аудитории вы можете как угодно (удобно).

PRO совет: при наименовании аудиторий рекомендую использовать шаблон выше, которым пользуюсь сам — он подходит как для Инстаграм, так и для Фейсбука.

Как аудитории есть в Фейсбуке?

Фейсбук = Инстаграм (по сути, это одна и та же площадка), поэтому и аудитории здесь идентичны друг другу.

Всё, что вы можете найти в Инстаграм, вы найдёте и в Фейсбуке. И наоборот.

При этом.

Вы можете пойти дальше и использовать в рекламе профессиональную панель Фейсбука (Ads Manager) — его функционал намного шире и это позволит сделать ещё больше точечных настроек таргета.

Например, вы можете сузить интересы:

БЫЛО: аудитория тех, кто интересуется маркетингом
СТАЛО: аудитория тех, кто интересуется маркетингом И при этом обучением И при этом Райаном Дайссом.

Или же можете делать ретаргет:

Собрать аудиторию тех, кто посещал мой сайт в последние 30 дней И при этом не сделал ни одной покупки.

Возможности практически безграничны.

Ну а теперь: как именно это сделать?

Как правильно настроить аудиторию в Фейсбуке?

Отправная точка — понять интересы вашей целевой аудитории и демографию (возраст, пол, ГЕО локацию).

Далее переходим в Ads Manager, в раздел “аудитории”:

Нажимаем “создать” и выбираем “сохраненная аудитория”:

Теперь в вашем распоряжении “профессиональная” панель настройки аудиторий.

Здесь всё аналогично Инстаграму, за исключением того, что возможностей гораздо больше.

Дальнейшие действия по шагам:

1. Выбираем нужную ГЕО локацию (страна/регион/город), возраст и пол

2. Задаем язык аудитории

3. Выбираем интересы аудитории

Просто начинаем писать в свободной форме — рекомендуемые результаты будут показаны автоматически:

Тонкость.

Здесь вы можете сделать перекрестные интересы, то есть тех, кто интересуется, например, маркетингом И ещё обучением одновременно.

И последнее.

4. Собственно, название аудитории

Готово!

Созданную здесь аудиторию в дальнейшем можно будет использовать в любой кампании.

PRO советы:

Если вы только начинаете запускать рекламу, то рекомендуем вам руководствоваться следующими принципами.

1. Использовать, минимум, 3 аудитории в рекламе

Худшее число в маркетинге — это единица. Одна целевая аудитория. Одно объявление. Одно что угодно хуже, чем если их будет два. Желательно три.

Почему?

Даже если вы “промажете” с подбором аудитории в одном случае, то вероятность того, что вы сделаете это в трёх случаях подряд, как минимум, в 3 раза ниже.

То есть так вы просто диверсифицируете риски.

2. Пробовать принципиально разные аудитории

Вы можете быть правы, что ваша целевая аудитория интересуется, например, маркетингом и обучением.

Но это НЕ означает, что эта аудитория сработает лучше всего.

Часто “выстреливают” абсолютно контринтуитивные варианты (именно поэтому рекомендуем потратить чуть больше времени на подбор интересов).

Например, попробуйте создать 1 аудиторию вообще БЕЗ каких-либо интересов (только нужная вам ГЕО локация). Результат может приятно удивить.

Заключение

Это всё, что касается моей инструкции, как выбрать название для аудитории в Инстаграм в 2024.

Если вы хотите узнать больше, о том, как именно настраивать таргет в Meta Ads, то присоединяйтесь к сообществу i got marketing прямо сейчас.